In TV con budget super contenuti per incrementare le vendite in GDO e HoReCa

La TV nazionale costituisce ancora il modo più rapido e trasversale per aumentare autorevolezza e credibilità di un marchio e di un progetto imprenditoriale, tanto verso i consumatori finali quanto verso tutti gli attori e stakeholders della Distribuzione Organizzata, Normal Trade, HoReCa.

Ma effettuare un buon investimento televisivo o su altri mezzi di comunicazione di massa, in assenza di budget ingenti, non è facile. NOLOGOnetwork, da sempre alleato della media impresa, consente l’accesso privilegiato all’investimento pubblicitario nazionale attraverso la possibilità di effettuare preziose simulazioni preliminari costi/benefici per stimare i potenziali incrementi di vendite che danno senso all’investimento e di accedere alla TV nazionale geolocalizzata, andando in onda solo su alcune regioni a costi estremamente contenuti.

Una campagna di Television Direct Marketing è ideale per aziende presenti nel canale GDO – HoReCa che vogliono ottimizzare al massimo l’investimento pubblicitario, misurandolo e testandolo a costi contenuti, agendo solo su alcune regioni.

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Il ritorno dell’investimento diretto e indiretto

Le campagne di TV Direct Marketing sfruttano la business intelligence applicata a Decoder, Smart TV, TV digitali, TV del giorno dopo, etc. introducendo la  possibilità di segmentare i target e farli diventare oggetto di una campagna ideata e realizzata ad hoc.
Progettando una efficace call to action finale, l’investimento televisivo produce quindi dei leads ovvero “contatti caldi commerciali” attraverso  form compilati sul sito o chiamate ad un numero verde) che consentono una puntuale misurabilità del ritorno dell’investimento diretto.
Aumento di  brand awareness, traffico sul sito, valore percepito dai consumatori e dalla  filiera distributiva sono invece indicatori di un  ritorno indiretto, senza mai dimenticarci  che, una campagna in onda su TV nazionale  geolocalizzata mantiene intatti l’autorevolezza e l’appeal del mezzo televisivo, tuttora fattore principale di notorietà di un brand.

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Una tecnologia speciale da affidare a veri specialisti

Abbiamo conosciuto la tecnologia che consente di geolocalizzare gli investimenti in TV nazionale qualche anno fa all’estero, cogliendo fin da subito  l’opportunità per le medie imprese italiane, con budget tattici anche molto piccoli, di supportare efficacemente la filiera commerciale o i punti vendita in maniera chirurgica sul territorio.

In due anni di applicazione pratica in Italia, abbiamo  riscontrato che un investimento in TV Direct Marketing risulta prezioso soprattutto per brand che vogliono spingere le vendite in maniera geolocalizzata, catene retail e franchising che vogliono trovare nuovi affiliati, food Brand presenti nella distribuzione organizzata ma non in tutte le regioni.

Affinché la campagna sia progettata con efficacia e risulti facile tracciare in maniera lineare e trasparente il ritorno dell’investimento, consigliamo di affidare un progetto di TV Direct Marketing a chi è specialista di questa disciplina e ne conosce a fondo i limiti e le opportunità  tecnologiche.

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